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谁是“刘翔退役”营销战的大赢家?

2021-05-27 10:16

本文摘要:2015 年 4 月 7 日中午,“中国飞人”刘翔新浪微博发布《我的滑行道!我的栏!》月宣布除役。做为中国体育史上最牛没有影响力的超级巨星之一,刘翔有别于某种意义因伤除役的克里斯保罗和郑洁,没记者招待会,仅仅以发布宽新浪微博的方式宣布了除役这一客观事实。 十多分钟后,“刘翔除役”就出了热门微博话题讨论。做为中国体育曾一度的“吸钱王”,刘翔本身的知名度不可极强,各种品牌自然界也不甘人下借势营销使力,乘飞机给自己碰了免费广告。 一起来想起品牌都是怎么做“借势营销”的。

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2015 年 4 月 7 日中午,“中国飞人”刘翔新浪微博发布《我的滑行道!我的栏!》月宣布除役。做为中国体育史上最牛没有影响力的超级巨星之一,刘翔有别于某种意义因伤除役的克里斯保罗和郑洁,没记者招待会,仅仅以发布宽新浪微博的方式宣布了除役这一客观事实。

十多分钟后,“刘翔除役”就出了热门微博话题讨论。做为中国体育曾一度的“吸钱王”,刘翔本身的知名度不可极强,各种品牌自然界也不甘人下借势营销使力,乘飞机给自己碰了免费广告。

一起来想起品牌都是怎么做“借势营销”的。苏宁:你一直在大家内心,承诺泊车“纸” NIKE:期待也可以翱翔 天猫商城:换成个滑行道,以后飞。杜蕾丝: 我的滑行道!我的栏!Just 杜 it! 去哪儿网:新的旅途,无论去哪,理想都会。

可乐:从“心”到达,再作去翱翔! 可口可乐公司:奋进19载,跨过阻碍成千上万,为期待过点拜! 脉动饮料:带著好情况,脉出带脚步! 立白:美好生活,新的升級! 肯德基麦当劳:有栏没栏,翱翔就薯于你! 三菱空调:我的滑行道!我的蓝! 魅族科技:一切都拦不住今生对每一个 0.01 的固执。奇瑞汽车:进与弃全是人生道路,引人注意活吧! 360安全护卫:妳,飞人!使我们向第一悼念! 珍爱网: 胆量恋人,精彩纷呈承诺落幕! 洽洽:祝愿翔飞“仁”!你总有一天是最篮的 华硕平板电脑上:我的平板电脑!我的栏! QQ浏览器:有那样一种速率,称为何以摆脱 小狗电器:句句戳心多少的斥责,就句句戳心多少的赞扬。只有心无杂念,才可以宁“清静”定远。OPPO:雷击飞人,充满著动能!期待你的再一次翱翔! 华为手机荣耀手机上:新的篇章,芯加速 之上是本人精选辑的确实还不错的品牌实例。

看过这种,迫不得已令人赞美“借势营销”发展趋势速率之慢,这就是新媒体营销的风采所属,这在其中我非常钟爱的当属与刘翔“一路踏过,同甘共苦”的冠名赞助品牌耐克。假如说,刘翔是耐克营销推广有史以来的诸多元勋,一点也不算过。自刘翔都还没一战出类拔萃前,耐克就签订了他。

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到刘翔沦落雅典奥运会总冠军,能够讲到耐克主帅节节胜利,此后,耐克一发一发不可收拾,依然外边刘翔下功夫,直至二0一二年8月2日,北京奥运会上,刘翔原来患发病以单脚蹦到起始点,告别了奥运会比赛场。本认为不容置疑给下注在刘翔的身上的品牌一次哀痛的抑制。殊不知NIKE精英团队再一次使力,比赛之后接近二十分钟以后发布了最近广告创意文案“活成有最出众”。这一系列创意文案快速造成网民回荡并获得网民全力支持推送。

NIKE更是运用“刘翔弃赛”大打套近乎,化危機为转折,最终让其在夏季奥运会这次营销推广战争中出类拔萃! 不难看出,尽管远远超过大家的预估,以摔倒离场。却更是因为刘翔本身所需的话题讨论性,给了品牌最烂的创业商机。

无论是拿冠军,還是因伤弃赛,都是会造成大家的热论,却也导致不论是哪样方法,对品牌而言,全是更有目光竖起品牌品牌形象的黄金时间。因此 ,对品牌而言,在借势营销战术上,除开“慢”的另外,还要做“大位、定”,这才可以确是的确的成功营销推广!。


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