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纳尔逊全球产品继续由副总裁MeganClarken、腾讯公_LOL电竞下注

发布日期:2020-11-29 00:37浏览次数:
本文摘要:5月28日,纳尔逊主持的智胜数字广告峰会在北京召开,纳尔逊全球产品继续由副总裁MeganClarken、腾讯公司网络媒体事业集团总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义、纳尔逊中国副总裁从国际和国内两个角度理解数字广告浪潮和数字广告生态的演变,中国数字正确地由胜华扬联众北京公司总经理吴寒松应邀参加下一届论坛,与嘉宾们一起带来网络广告领域常见的新监测技术主持人RTB中国主编范秋华:你好!

纳尔逊

5月28日,纳尔逊主持的智胜数字广告峰会在北京召开,纳尔逊全球产品继续由副总裁Megan Clarken、腾讯公司网络媒体事业集团总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义、纳尔逊中国副总裁从国际和国内两个角度理解数字广告浪潮和数字广告生态的演变,中国数字正确地由胜华扬联众北京公司总经理吴寒松应邀参加下一届论坛,与嘉宾们一起带来网络广告领域常见的新监测技术主持人RTB中国主编范秋华:你好! 回顾嘉宾的到来标志着我们的广告产业合作共同繁荣的状态。先问问王老吉的张总吧。

你认为支出是如何在不同的媒体和移动新媒体内部区分的? 广州王老吉大身体健康产业有限公司市场总监张乡里:现在我们花在网络数字媒体上的钱占整体的15%左右,大部分费用依然用于电视广告等传统媒体。无法估计数字媒体带来了多少用户、在线转化率。

主持人RTB中国主编范秋华:接下来问问葛兰素史克的张总。将来广告对象的监测粒度不太粗。

如果这个新能力经常出现,会给广告主日常战略的继续执行和广告发布带来什么变化? 葛兰素史克市场监督张雷:相信这是行业内跨越时代的变革,我们的意义首先是告诉人们如何在网络广告上花钱,如果有这样精确而大的监视工具,我们确实可以成为网络广告潮。其次,我们的钱可以更有效率地使用了。

秋华

另外,电视广告可以与网络广告有机融合。这也是广告主渴望的。主持人RTB中国主编范秋华:我想问问GroupM的Nils,作为媒体代理公司,对于决策数据的反对有什么新的市场需求? groupmchiefdigitalofficernilsroehrig :我们现在经历的环境和以前大不相同。

今年的数字广告支出不会打破电视广告。这也基本上是既定事实。所以,如何将我们在电视领域享受的计划、项目管理和拟合投放者群体等优点转换为数字领域,尤其是在OTV方面,是我们面临的最重要的挑战。

纳尔逊

主持人RTB中国主编范秋华:我想问问华扬联众吴总,如何帮助客户分配电视和数字媒体广告支出的比例? 您如何要求在数字媒体范围内在PC和移动等平台上分配支出? 华扬联众北京公司总经理吴寒松:在网络时代,我们在数字营销领域更好的是看到营销效果,从PC和移动终端的角度来看,我们重视消费者的参与度。纳尔逊和腾讯共同享受的新调查方式为数字营销的效果带来了更好的第三方数据。当然,华扬联众也在寻找根据搜索量、粉丝变化、礼拜、共享等网络不道德,测定不同campaign参与度和影响力的方法。

我相信如果有更好的对消费者的不道德标签和洞察,我们的支出分配会更不科学,更能让客户信服。主持人RTB中国主编范秋华:我想问问纳尔逊的奥利弗,这次发售的数字广告收视率的产品和其他竞争产品有什么区别? nielsenchinamanagingdirectoroliverrust :纳尔逊依然相信中国是数字广告革命的中心。由于中国的消费者非常具有发展性和独特性,他们在电子商务和数字营销领域表明了这一点。所以这是领域最重要的“第一步”,是决策过程的变革,需要提高媒体和代理商的工作价值。

另外,数字时代的广告比传统广告更受关注个体,用年龄、性别等标签来区分消费者的定位非常细分。主持人RTB中国主编范秋华:感谢嘉宾们和我们分享精彩的观点。


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